Greenwashing: nový fenomén, nové slovo
Ak vám slovo „zelené pranie“ nič nehovorí, na druhej strane ste si už určite všimli, že niektoré reklamy neváhajú pochváliť ekologické výhody výrobkov, ktoré sú všetky okrem zeleného. V greenwashingu je zelené (zelené, ekologické, neznečisťujúce, prírodné …) a umývanie, ktoré v angličtine označuje výrazy „brainwashing“ aj „whitewash“ (doslova vápno), pričom posledný výraz je niekedy sa používa na označenie prania špinavých peňazí. Tento termín „greenwashing“ sa objavil v roku 1991 a vo francúzštine sa dá preložiť ako „zelené pranie“, „ekologické bielenie“, „zelený marketing“ alebo dokonca „ekologizácia obrazu“.
Ťah zelenej farby v reklame
Greenwashing tak označuje nepríjemný prístup zo strany spoločností s cieľom zveličiť environmentálne vlastnosti produktu alebo značky. Greenwashing je teda zmesou zlej viery zo strany výrobcu a pokusov o manipuláciu so spotrebiteľom: spoločnosť sa snaží, na veľké náklady reklamných kampaní a komunikačnej stratégie, vytvoriť hlavné mesto súcitu a posilniť svoj imidž voči ekologickým spotrebiteľom. , ktorých je stále viac a viac.
Navyše, čím viac je výrobok znečisťujúci alebo neprirodzený, tým je väčšia pravdepodobnosť, že bude predmetom reklamy na ekologické pranie. Automobilový priemysel (Volvo, Peugeot, Mercedes atď.), Energetický sektor (Total, Suez, EDF atď.), Spotrebný tovar (Le Chat, Herta, Nivea atď.) Alebo dokonca fytosanitárne výrobky (Bayer, Syngenta) poskytujú rôzne príklady toho, čo môže byť táto ekologizácia obrazu.
Ak nedokážeme uniknúť greenwashingu (ako reklama, je to všade), môžeme sa to aspoň naučiť rozpoznať, aby sme sa nenechali oklamať. Buďte opatrní pri reklamách alebo štítkoch, ktoré zneužívajú zelenú farbu, nejasné alebo nepresné údaje, ako aj fantazijné logá naznačujúce, že výrobok má štítok.
>> Ak chcete objaviť niekoľko príkladov inzerentov prichytených pri ekologizácii, je to tu!
Greenwashing na dennej báze
Tento jav ďaleko presahuje rámec reklamnej domény. V našom každodennom živote, ako aj v súčasných udalostiach, sa ochrana životného prostredia a trvalo udržateľný rozvoj používajú vo všetkých omáčkach, a nie vždy múdro:
- Pri prehliadaní regálov supermarketu vidíme rozkvet sortimentov so zelenou konotáciou (čistiace prostriedky, kozmetická starostlivosť, potravinárske výrobky, odevy atď.). Žiaľ, veľmi často pohľad na zloženie výrobku odhalí, že tento zďaleka nie je taký zelený, ako by sme chceli, aby sme uverili;
- V záhradných centrách už nehovoríme o pesticídoch, ale o „prípravkoch na ochranu rastlín“ alebo, lepšie povedané, „prípravkoch na ochranu rastlín“ a tieto látky, aj keď sú chemické a škodlivé pre biodiverzitu, sú stále častejšie prezentované ako biologicky odbúrateľné, environmentálne priateľské alebo bezpečné pre používateľov;
- Vo februári minulého roku Salon de l'Agriculture, ktorý napriek tomu zostáva vysokou masou intenzívneho poľnohospodárstva, zdôrazňoval „prirodzenú pohodu;
- Svet politiky nie je výnimkou: vyznania viery a ohlasovacie efekty príliš často zostávajú bez povšimnutia;
- Vrcholom zlej viery je, že niektoré spoločnosti neváhajú využiť environmentálny argument a ekologickú citlivosť spotrebiteľov, aby ušetrili peniaze. „Nechajte si doručiť zásielku v takom čase, vo vašom okolí je už naplánovaná dodávka, čím sa obmedzí premávka automobilov“, alebo dokonca „urobte niečo pre lesy, opustite papierové faktúry a rozhodnite sa pre elektronický výpis“, alebo opäť v hotely, „nenechajte si vymeniť uteráky už po jednom použití, pomáhate šetriť vodou“: kto sa s takýmito požiadavkami nikdy nestretol? Environmentálny záujem týchto malých gest je samozrejme nespochybniteľný, ale pokrytectvo tohto procesu je nepríjemné.
Podvedený a znudený spotrebiteľ
Okrem toho, že ekologické pranie klame spotrebiteľa a podporuje nákup produktov alebo služieb, ktoré nie sú skutočne ekologické (čo je ešte horšie, ktoré sú niekedy škodlivé pre životné prostredie), na úkor autentických „zelených“ výrobkov, ktoré nevyužívajú rovnakú reklamu rozpočty, má tento nový fenomén ďalšie desivejšie dôsledky. Znásobenie správ zdôrazňujúcich životné prostredie a trvalo udržateľný rozvoj narúša ich čitateľnosť. Dopad kampaní na zvyšovanie povedomia, ktoré uskutočňujú združenia a verejné orgány, sa tým oslabuje a spotrebitelia v konečnom dôsledku vyjadrujú únavu, pochybnosti a dokonca cynizmus, pokiaľ ide o environmentálne prísľuby.
